Employer Branding: Was ist das eigentlich?

Unter Employer Branding versteht man den Aufbau und die Pflege der Arbeitgebermarke Ihres Unternehmens. Dahinter steht die Frage: Wie machen Sie sich als Arbeitgeber attraktiv für potenzielle Arbeitnehmer? Der Begriff wird insbesondere in Personal – sowie Marketingabteilungen verwendet. Eine große Herausforderung des Employer Brandings ist unter anderem die Abgrenzung zu Ihrer Konkurrenz. In diesem Blogartikel zeigen wir Ihnen deshalb, wie Sie effizientes Personalmarketing betreiben und wie Ihnen Videos dabei helfen können.

Durch Employer Branding Videos haben Sie die Möglichkeit Ihr Unternehmen und die Werte und Visionen dahinter bildlich darzustellen. Videos haben den Vorteil, dass sie sich schnell und effektiv verbreiten und liken lassen und dadurch eine große Zielgruppe erreichen. Bringen Sie Ihre Vorteile als Arbeitgeber zum Ausdruck, zeigen Sie Ausschnitte von Teamevents und Ihrem Arbeitsalltag. So kann Ihre Zielgruppe direkt einen ersten Eindruck über Ihre Unternehmenskultur erlangen und kann herausfinden, ob es das Richtige für ihn oder sie ist. Gewähren Sie Ihren Interessent:innen Einblicke in das Arbeitsklima, die Work-Life-Balance, sowie die Unternehmenskultur. Als wichtiger Leitsatz bei Employer Branding Videos gilt, das Unternehmen so zu zeigen, wie es in der Realität auch ist.

Nichts ist demotivierender für neue Mitarbeitende, als nach zwei Wochen festzustellen, dass die versprochene Arbeitsatmosphäre mehr Schein als Sein ist. Daher ist es wichtig, einen realistischen Einblick in das Unternehmen zu gewähren. Versprechen Sie nichts, was Sie nicht halten können. Was Sie auch im Hinterkopf behalten sollten: Ihre Interessent:innen möchten andere Dinge wissen und sehen, als Ihre Kund:innen. Gehen Sie daher beim Employer Branding auf sich als Arbeitgeber, mit möglichen Benefits, ein. Denken Sie aus Bewerber:innen Sicht.

Im Vorfeld Ihres Videos sollten Sie sich ein paar Gedanken machen. Daher nachfolgend einige Leitfragen, die den Start und Aufbau Ihres Videos vereinfachen könnten:

• Wie lang soll das Video sein? (Je länger, desto schneller verlieren Sie die Aufmerksamkeit der Zuschauenden)
• Wie können Sie mögliche Fragen von Bewerber:innen bereits im Video klären?
• Wie sorgen Sie dafür, dass die Interessierten sich das Video ganz anschauen?
• Welche Teile Ihres Unternehmens und der Kultur sollten im Video zu sehen sein und worauf legen Sie besonders Wert? Haben Sie möglicherweise einen USP (Unique Selling Point) mit dem Sie sich als Arbeitgeber von der Konkurrenz abheben und sich einzigartig machen?
• Überlegen Sie sich vorher schon einen Gesprächsstil. Eher förmlich oder doch lockerer und per Du?
• Was ist Ihr persönlicher Call-to-Action an die Zuschauer:innen?

Employer Branding und Recruiting Videos sind nicht das Gleiche. Der Unterschied liegt darin, dass Employer Branding vor allem darauf abzielen, das Unternehmen als Arbeitgeber vorzustellen. Recruiting Videos hingegen stellen eher eine bestimmte Stellenanzeige vor oder geben einen genaueren Einblick in eine bestimmte Abteilung. Am effektivsten ist es natürlich ein Employer Branding Video und ein Recruiting Video einzusetzen. So können Bewerber:innen sowohl einen ersten Eindruck über ihren potenziellen neuen Arbeitgeber erlangen, als auch einen Einblick in die Stelle oder Abteilung auf die sie sich bewerben.

Erfahren Sie noch mehr über Recruiting Videos

Sobald Sie sich Gedanken darüber gemacht haben, was Sie mit Ihrem Employer Branding Video oder Recruiting Video erreichen möchten, geht es an die Vermarktung bzw. Verbreitung. der Videos. Ein Video kann schließlich noch so gut sein, es bringt Ihnen nichts, wenn es keiner sieht. Daher sollten Sie sich im Vorfeld über Ihre Zielgruppe im Klaren sein. Auf welchen Plattformen ist Ihre Zielgruppe vertreten? Erst wenn Sie Ihre Zielgruppe genau analysiert haben, können Sie eine geeignete Verbreitungsstrategie aufstellen. Möchten Ihre Interessent:innen einen Eindruck vom Unternehmen oder auch einer Abteilung bekommen, werden sie wahrscheinlich zunächst einmal auf Ihrer Website schauen. Daher ist es hier sehr sinnvoll ein Employer Branding Video oder Recruiting Video an einer geeigneten Stelle mit einzubinden (bspw. auf der Karriereseite).

Ist Ihre Zielgruppe möglicherweise gezielt auf der Suche nach einem neuen Job, wird sie sich vermutlich auch über die gängigen Jobportale wir Linkedin, Xing und Kununu informieren. Natürlich ergibt es auch Sinn, die Videos auf Ihren eigenen Social-Media-Kanälen zu verbreiten, sowohl in Ihrem Profil als auch als Werbeanzeigen, um noch mehr Menschen zu erreichen. Youtube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine, weshalb es hier auch sinnvoll ist, Ihre Employer Branding Videos oder Recruiting Videos zu schalten.

Mehr über YouTube Marketing

Sind Sie neugierig geworden und denken, so ein Employer Branding Video oder auch Recruiting Video könnte Ihr Unternehmen voranbringen und Ihnen geeignete Bewerber:innen liefern? Kontaktieren Sie uns gerne und wir planen und produzieren mit Ihnen gerne Ihr Recruiting- oder Employer Branding Video.

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