Welche Video-Lösung ist die richtige für Sie?
Laut einer Studie von quintly erzeugen Videos auf Instagram 21,2% mehr Interaktionen als Images. Große Accounts über 100.000 Follower nutzen verstärkt Video-Postings.
Videos haben inzwischen auf Instagram eine wichtige Rolle eingenommen. Die ehemals reine Bild-Plattform mausert sich seit der Übernahme durch Facebook zu einer Multimedia-Plattform.
Der Bericht von quintly unterstreicht die Tendenz und beinhaltet die wichtigsten Entwicklungen für Instagram 2018. Hierfür wurden 44.000 Profile und über 8,9 Millionen Posts analysiert. Damit lassen sich Erkenntnisse zur Instagram-Strategie durchaus datenbasiert belegen.
Die Studie zeigt, dass die Instagram-User am häufigsten Bilder veröffentlichen. Mit 72,6% der Postings erzählen Sie ihre Geschichten über eine einzelne Grafiken oder Fotos. Nicht sehr überraschend ist der „Standard-Post“ damit immer noch auf dem ersten Rang vor Videos mit 16,7% und Karusell mit 10,7%.
Erstaunlich ist jedoch, dass die einflussreicheren Accounts verstärkt auf Videos setzen. Umso größer das Instagram-Profil und umso mehr Follower Sie haben, desto stärker nutzen Sie Videos als Ausdrucksform. Bei Accounts über 1 Million Follower sind über 25% der Veröffentlichungen Video-Posts. Bei den Top-Instagram-Accounts mit über 10 Millionen Follower sind es sogar 27% Videos. Es scheint sich daher für große Profile ab 100.000 Follower zu lohnen, verstärkt auf Video-Content zu setzen und so die Reichweite zu steigern.
Mit dem Wachstum der Accounts steigt auch der Anspruch an die Produktion und Qualität der Instagram-Videos für Feed und IGTV. Daher steckt hinter den Postings in der Regel eine Content-Strategie mit ausgewählten Themen, Shooting und Post-Produktion
Nun kann man sich die Frage stellen, warum die Top-Accounts verstärkt Video-Content nutzen. Denn gerade in der Produktion und Umsetzung sind Video-Posts deutlich aufwendiger, als beispielsweise Grafiken oder Fotos. Die Nutzung von Videos auf Instagram wurde von der Plattform in den letzten Jahren mit neuen Features stark forciert. Mit der Einführung von unterschiedlichen Videogrößen und IGTV ist der Fingerzeig auf der Social Plattform Instagram eindeutig Richtung Bewegtbild. Auch mit der Erweiterung des Facebook Creator Studios, über das man nun Instagram-Posts im Feed und auf IGTV bequem über den Desktop vorplanen oder direkt posten kann, wird die Content-Planung deutlich erleichtert.
Die Interaktionszahlen belohnen zudem das Engagement bezüglich Videos. Über 21,2% mehr Interaktionen wurden durch Videos im Vergleich zu Bilder erzeugt. Damit ist der Video-Content Spitzenreiter in den Posting-Arten bezüglich Engagement (Likes und Kommentare) auf Instagram. Bei der quintly-Analyse von über 8.9 Millionen Instagram-Posts sind damit Videos deutlich vor Fotos und Karusellen. Daher ist es kaum verwunderlich, dass die großen Accounts mehr Video-Content nutzen, um entsprechend mehr Interaktionen zu erzeugen. Der Instagram-Algorithmus bewertet Engagement positiv und belohnt die Posts mit Sichtbarkeit. Daher helfen die Videos auf Instagram mehr Reichweite zu schaffen.
Wenn Sie mehr zu Social Videos erfahren möchten und wie man durch Videos das Engagement auf Instagram steigert, kontaktieren Sie uns gerne:
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