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Die Erstellung eines Werbevideos

Eigenes Werbevideo erstellen

Werbevideos für Unternehmen

Werbevideos dienen allgemein dazu, ein Produkt, eine Dienstleistung, das Unternehmen oder die Marke in besonders kurzer intensiver Art zu bewerben. Sie vermitteln zwischen 6 und 90 Sekunden eine klare Botschaft an den Betrachtenden. Der Art des Werbevideo sind keine Grenzen gesetzt. Egal, ob Realbild, Text oder Animation – Stilistisch ist das Werbevideo so frei wie seine zu vermittelnde Botschaft. Doch wozu sollte Sie nun ein Werbevideo erstellen lassen und worauf gilt es dabei zu achten? Wir verraten es Ihnen im nachfolgenden Blogartikel.

Definition

Was ist ein Werbevideo?

Werbevideos sind somit kurze Clips mit Realbild oder Animationen, die gezielt für Produkte, Marken oder Dienstleistungen werben. Ein Werbevideo dient dazu, den Verkauf einer Ware zu steigern und das Vertrauen in eine Marke oder ein Unternehmen zu stärken. Mit Werbevideos werden komplexe oder umfangreiche Verkaufsgegenstände oder Marken in kürzester Zeit vielversprechend angepriesen und eingängig erklärt. Der Einsatz von Emotionen ist dabei ein besonders vielversprechendes Stilmittel, um mit Werbevideos einen höheren Umsatz zu erzielen.

Der Unterschied zwischen Werbevideo und Werbespot

Das hauptsächliche Unterscheidungsmerkmal zwischen einem Werbevideo und einem Werbespot ist das Ausspielmedium. Bei Werbung im Fernsehen spricht man primär von Werbespots. Auf Webseiten, oder in den sozialen Medien wird der Begriff Werbevideo verwendet. Auch das Kommunikationsziel und der Zweck des Videos spielen eine Rolle in der Unterscheidung. So unterbricht der Werbespot das TV-Programm, das Werbevideo hingegen wird oft freiwillig angesehen und daher viel positiver wahrgenommen. Zudem ist die überwiegende Anzahl von Werbespots im Fernsehen deskriptiv. Sie erklären, argumentieren und appellieren an den Zuschauer – die Story tritt dabei ganz und gar in den Hintergrund. Werbevideos sind hingegen oft emotionsgeladen und appellieren an Gefühle. Doch es ist ein Wandel zu erkennen: die Storys der Werbespots zeichnen sich zunehmend durch größere Variationen und Überraschungen aus, wobei die kreative Qualität und Emotionalität des Storytellings enorm ansteigt. Woran das liegt? Das Publikum ist jünger und verfolgt andere Interessen, Einstellungen und Motive. Dieses jüngere Publikum ist zudem nicht auf den Fernseher fixiert. Es benutzt diverse Endgeräte wie Laptops, Tablet oder das Smartphone.

Drei Gründe für die Erstellung eines Werbevideos

Dank seiner Prägnanz ist das Werbevideo ein perfektes Instrument, die eigene Marke, das eigene Produkt oder die eigene Dienstleistung zu vermarkten. Mit einem Werbefilm können Sie Ihr Videomarketing steigern und gleichzeitig mehrere Unternehmensziele auf einmal erreichen. Einen Werbefilm erstellen lassen, um….

…die Reichweite zu erhöhen

  • Ein Werbevideo schafft Aufmerksamkeit
  • Ihre Zuschauer:innen werden unterhalten
  • Durch Werbevideos werden Ihre Conversions und CTR (Click-Through-Rate) erhöht

…den Umsatz zu steigern

  • Mit dem Video werden Kund:innen von Ihrem Produkt oder Dienstleistung überzeugt
  • Das Werbevideo kann die Kaufentscheidung Ihrer Kunden erleichtern
  • Ihr Google Ranking wird verbessert

…Emotionen in Ihrem Branding auszubauen

  • Ihr Produkt / Ihre Marke wird emotional aufgeladen
  • Ihre Wahrnehmung auf dem Markt wird erhöht
  • Mit dem Werbevideo heben Sie sich stärker von der Konkurrenz ab
Ein Werbevideo Beispiel aus unserer Produktion für Peugeot

Warum sollten Sie ein Werbevideo erstellen lassen?

Es gibt diverse Gründe, ein Werbevideo erstellen zu lassen. Vorrangig sollte Ihre Zielgruppe damit auf Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Marke aufmerksam gemacht werden und durch eine gezielte Kaufempfehlung den Umsatz Ihres Unternehmens erhöhen. Ein positiv wahrgenommenes und qualitativ gut produziertes Werbevideo hilft dabei, Ihre Kund:innen zu überzeugen und zum Kauf zu animieren. Sind Werbevideos ansprechend und emotionsgeladen produziert, so werden sie gerne angeschaut und weiterverbreitet, was Ihnen zu einer höheren Reichweite verhilft. Ein Werbevideo wirkt durch den unterhaltsamen und emotionsgeladenen Charakter fesselnd und erzeugt so ein positives Gefühl bei dessen Betrachtenden. Dieses Gefühl wird mit Ihrer Marke bzw. Ihrem Unternehmen verknüpft, was Ihrem Branding zugutekommt und weitere Empfehlungen fördert. Außerdem können Sie mit Ihrem Werbevideo Ihren USP herausstellen und sich somit von den Wettbewerbern abgrenzen. Generell ist qualitativ hochwertiger Videocontent das Powertool in Ihrem Onlinemarketing und sollte dabei nicht vernachlässigt werden! Warum? Das erfahren Sie hier:

Darum wird 2022 ein Videojahr!

Worauf kommt es bei einem guten Werbevideo an?

Es gibt viele Aspekte, die ein gutes Werbevideo auszeichnen. Dennoch zeigen sich einige Herausforderungen, die es zu beachten gilt. Besonders wichtig ist es Ihren USP eindeutig und verständlich zu kommunizieren. Der Betrachtende des Werbevideos soll in kürzester Zeit die Hauptfunktion und den Nutzen Ihres Produktes oder Dienstleistung erkennen und auffassen können, um so die persönlichen Vorteile darin zu erkennen. Das Video sollte zu keiner Zeit uninteressant gestaltet sein – andernfalls schalten die Zuschauer:innen weg, swipen weiter oder überspringen Ihre Anzeige. In den ersten Sekunden wird entschieden, ob sich auf das Werbevideo eingelassen oder es als unwichtig abgestempelt wird. Darum ist es entscheidend, vom ersten Moment an das Publikum in den eigenen Bann zu ziehen.

Die beste Erzählung ist persuasiv (= beeinflussend). In einer emotionsgeladenen Erzählung können wir uns begegnen und selbst erleben, weil sie von Emotionen handelt, die wir selbst kennen oder uns überraschen. Ihre Zielgruppe wird sich in der Erzählung und der geschaffenen Welt wiedererkennen und wird darin Wünsche, Sehnsüchte, Bedürfnisse oder Probleme finden. Ihre Kund:innen erkennen persönliche Einstellungen und Motive in einer Story, wobei Ihre Marke bzw. Ihr Produkt mithilfe des Werbevideos Lösungsangebote liefert. Bessere Werbevideos bestückt mit Erzählungen setzt somit im Kopf der Betrachtenden Größeres frei als nur informative bzw. argumentative Werbung. Dabei ist das eigene Unternehmensimage nicht außer Acht zu lassen. Die beste Story nützt Ihnen nichts, wenn sie unauthentisch wirkt und nicht zu Ihrem Unternehmen passt. Sie müssen das Gleichgewicht finden und sich auf eine Kernbotschaft fokussieren. Bestücken Sie das Video mit zu vielen Inhalten oder Themen, kann es zu Unklarheiten bei den Zuschauenden führen, was einen Qualitätsabfall des Videos bedeutet. Daher: Definieren Sie Ihre Zielgruppe und sprechen Sie diese fokussiert an!

Ein Werbevideo lebt von seinem überraschenden und visuell ansprechenden Charakter. Bestücken Sie ihr Video mit einer Message, die im Kopf bleibt oder einem einprägsamen Claim und verpacken Sie diese in Ihrem unternehmensspezifischen visuellen Stil, um den Wiedererkennungswert zu erhalten. Auf den Einsatz von Stock-Material sollte im Großen und Ganzen bei der Erstellung eines Werbevideos verzichtet werden, da diese Bilder zu beliebig und einfallslos wirken. Außerdem besteht die Gefahr, dass Wettbewerber die gleichen bzw. ähnliche Bilder verwenden, wodurch eine Abgrenzung nicht mehr möglich ist.



Das Storytelling in Videos!

Best Case Beispiel

Das Werbevideo von P&G „Thank you Mom“ macht sich für die Mütter hinter Sportlern stark und rückt deren Leistung in den Vordergrund. Jeder Erfolg des eigenen Kindes erfüllt eine Mutter mit Stolz. Und ganz egal ob jung oder alt – nichts ist schöner als Lob. Die Marke P&G sucht mit diesem Video den Schulterschluss zu ihrer Zielgruppe und spricht direkt Emotionen an, denn jeder hat schon mindestens ein Gefühl aus diesem Werbevideo selbst gefühlt. Dabei ist es egal, ob es nun eine positive oder negative Emotion ist, denn dank der Empathie des Menschen können wir auch Gefühle deuten, die wir selbst noch nicht empfunden haben. Durch dieses Video konnte die Marke an Sympathie hinzugewinnen und somit ihr Image steigern.

Einsatzbereiche eines Werbevideos

Für den Einsatz Ihres Werbevideos stehen Ihnen viele Türen offen. Nachfolgend zeigen wir Ihnen einige Möglichkeiten, wo und wie Sie Ihr Video verbreiten können:

Werbekampagnen: Werbekampagnen sind laut Definition: Die Gesamtheit aller gestalteten Werbemittel und deren Einsatz in ausgewählten Werbeträgern, Werbegebieten und in einem bestimmten Werbezeitraum. Inhaltliche Ziele sollten mit einer zielgruppenspezifischen Ansprache vereinbar sein. Werbekampagnen haben unterschiedliche Erscheinungsformen, sie können demnach ein Plakat, Druckschriften, Anzeigen in Form von Bildern oder Videos, Fernsehspots oder auch Werbegeschenke sein. Es ist dabei vollkommen egal ob Sie Ihr Werbevideo off- oder online über die sozialen Medien wie YouTube, Instagram, LinkedIn und Facebook, als TV-Spot im Fernsehen oder über die Suchmaschine Google ausspielen. Eins ist gewiss, durch bezahlte Werbekampagnen wird Ihr Werbevideo gezielt bei Ihrer Zielgruppe angezeigt.

Web- und Partnerseite: Betten Sie unbedingt Ihr Video auf Partnerseiten und Ihrer eigenen Webseite ein, damit Ihre Kunden mit dem Werbevideo direkt in Kontakt kommen.

TV & Kino: Die Heimat der Werbefilme. Nutzen Sie die Synergieeffekte und gewinnen so an Aufmerksamkeit hinzu.

Social Media: Platzieren Sie Ihr Video auf Ihren sozialen Kanälen, wie Facebook, LinkedIn, YouTube, Instagram und der aufkommenden Plattform für Kurzvideos TikTok. Doch Achtung! Ihr Werbevideo sollte auf die ausgewählten Netzwerke optimiert sein, so wird ein Video im 16:9 Format nicht so gern auf Instagram oder TikTok angeklickt, dafür eignet es sich so perfekt für die Videoplattform YouTube oder das Businessnetzwerk LinkedIn. Für Instagram und TikTok wird ein 9:16 Format empfohlen, falls Sie nun ihr Video auf diesen Plattformen ausspielen möchten, beachten Sie dieses Kriterium von vorneherein bei Ihrer Planung. Mit Ihrem Werbevideo fallen Sie auch hier positiv auf und können sogar Ihre Zielgruppe erweitern.

Messe & Events: Sie können ihr Werbevideo auch analog auf Veranstaltungen, Events oder Messen zum Einsatz bringen und so aus der Masse der Aussteller herausstechen.

Ein Werbevideo produzieren lassen

Hier kommen wir ins Spiel. Mit langjähriger Erfahrung in der Videoproduktions-Branche sind wir gerne Ihr Ansprechpartner für die Erstellung Ihres Werbevideos. Dabei setzen wir Ihnen keine Grenzen in Sache Machart und Stil. Sie wünschen sich einen Werbefilm mit Realbildern oder doch lieber mit Animationen? Kein Problem, wir beraten Sie gerne. Sie wissen nicht, wie Sie Ihren USP und Ihr Unternehmensimage in eine emotionsgeladene Geschichte verpacken sollen? Keine Sorge, wir helfen Ihnen dabei und verwirklichen Ihren persönlichen Videowunsch. Um einen ersten Eindruck von einer KG Media Filmproduktion zu erlangen, haben wir Ihnen den Prozess kurz zusammengefasst:

1. Das Briefing: In der ersten Phase dreht sich alles um das Gegenseitige Kennenlernen – Telefonate, Videocalls und Kick-Off Termine vor Ort helfen uns dabei Sie, Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Dienstleistung, Ihre Geschichte und Ihre Mitarbeiter zu verstehen und kennen zu lernen. Gemeinsam erarbeiten und besprechen wir Ihre Ziele mit Ihrem Werbevideo. Wir konzipieren und präsentieren verschiedene Ideen, welche anschließend gemeinsam besprochen, verfeinert und konkretisiert werden. Selbstverständlich steht Ihnen während der gesamten Produktionszeit ein motivierter, sympathischer Ansprechpartner aus der KG Media Factory zur Verfügung, welcher immerzu darauf bedacht ist alles für Ihre Zufriedenstellung zu tun.

2. Die Konzeptionsphase: Hier wird nun die grundlegende Filmidee mit spannendem, interessantem und emotionsgeladenem Storytelling versehen. Anschließend wird Ihr individuelles Filmkonzept herausgearbeitet und das Storyboard, das Drehbuch, Zielgruppen-Personas, der Drehplan und die Shotlist angefertigt. Wenn Sie damit zufrieden sind, wird abschließend durch unser erfahrenes Team der gesamten Dreh geplant und organisiert. Steht dies alles fest, kann es in die weitere Phase übergehen: Die Produktion ihres Werbevideos!

3. Die Produktion Ihres Werbevideos: Und Action! Unser Filmteam stürzt sich gekonnt in die Umsetzung ihres Werbevideos und betreut dabei Film, Ton und Licht, damit Ihr Produkt bzw. Ihre Dienstleistung perfekt in Szene gesetzt wird. Durch ausreichend Kommunikation im Vorfeld haben wir bereits sichergestellt, dass am Drehtag alle Beteiligten vorbereitet am Drehort sind. Auch für aktuelle Hygienemaßnahmen ist gesorgt, Sie müssen sich demnach keine Gedanken darüber machen. Unter den Adleraugen unserer Regie läuft die Produktion reibungslos und ist für Sie unkompliziert gar eine entspannte Erfahrung.

4. Die Postproduktion: In dieser Phase entsteht aus allen eingefangenen Bildszenen nach und nach ihr fertiges Werbevideo. Unsere Redakteure und Cutter sichten dabei zuerst das Material und ziehen die besten Aufnahmen für den Zusammenschnitt heraus. Je nach Wunsch und Vorstellungen ihrerseits wird nun das Video mit Animationen, Grafiken und Texteinblendung bestückt und zu ihrem professionellen Gesamtvideopaket zusammengepackt. Mit hochwertigen Sounds, einer angenehmen Sprecherstimme und einem perfekten Farb-Look wird ihr Video komplettiert und sie erhalten Ihre erste Rohversion. Nach den Korrekturschleifen und möglichen verbesserungswünschen wird Ihr Werbevideo finalisiert und als digitaler Upload für Sie zur Verfügung gestellt.

5. Die Verbreitung des Werbevideos: Einmal um die Welt und wieder zurück! Nicht nur bei der Produktion Ihres Werbevideos stehen wir Ihnen zur Seite, auf Wunsch beraten und unterstützen wir Sie gerne bei der optimalen Verbreitung des Videos und der optimalen Ansprache Ihrer Zielgruppe. Ganz egal, welches Anliegen Sie haben wir unterstützen Sie zum Beispiel gerne in der Verbreitung auf allen relevanten Social Media Kanälen oder beim Aufsetzen von Werbekampagnen.

Denn uns liegt es genauso wie Ihnen am meisten am Herzen, dass Ihr perfektes Werbevideo auf Social Media von so vielen Menschen wie möglich gesehen wird. Ganz egal, was Sie sich für eine Art von Video vorstellen oder welche Wünsche Sie haben wir bieten Ihnen mit großer Freude unsere helfenden Hände an – Kontaktieren Sie uns gerne, wir freuen uns von Ihnen zu hören!

Für weitere Informationen diesbezüglich besuchen Sie gerne unsere Videomarketing Seite auf unserer Homepage.

Weitere Informationen zum Videomarketing!

So könnte Ihr Werbevideo aussehen

Kurz und knackig auf den Punkt gebracht, unser Werbevideo für Lotto Bayern! Ein 15-Sekünder, der den Betrachter mit freundlichen und emotionserregenden Darstellern zum Lotto spielen überzeugen und anregen soll. Das Video kann sich sehen lassen und verdeutlicht zudem den aktuellen Trend von Short Clips.

Wie bieten Ihnen verschiedene Werbevideos und Werbespot zur Produktion an:
Zu unseren Werbevideos

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