Wie erstellt man ein Werbevideo?

Das Fernsehen hat sie schon immer, Social Media inzwischen auch und sogar aus "klassischen" Nachrichtenportalen sind sie nicht mehr wegzudenken: Die Rede ist von Werbevideos. In vielerlei Hinsicht haben Videos einfach Fotos überholt. Schließlich schaffen sie es in unserer schnelllebigen Gesellschaft deutlich besser zu überzeugen. Denn wer will schon lange Texte lesen, wenn ein Video dieselben Informationen kurz und knackig vermitteln kann? Oder wer widmet sich noch komplizierten Anleitungen, wenn die Vorzüge eines Produktes durch ein Video in kürzester Zeit vermittelt werden können? Werbevideos halten also eine ganz schön wichtige Stellung inne. Doch was zeichnet Werbevideos aus und wie erstellt man diese? Hier finden Sie alle Informationen, die Sie für Ihr Werbevideo benötigen.

Zu Beginn starten wir mit der essentiellen Frage: Was sind Werbevideos überhaupt und was zeichnet diese aus?

Per Definition ist ein Werbevideo – oder auch Spot genannt – ein kurzer Clip mit Realbild oder Animation, der ganz gezielt für ein bestimmtes Produkt, eine Marke oder eine Dienstleistung wirbt und dies auch werblich anpreist. Durch das Werbevideo soll also in erster Linie der Verkauf einer Ware gesteigert und das Vertrauen in eine Marke oder ein Unternehmen gestärkt werden. Durch die mittlerweile extrem hohe Anzahl an Angeboten, kann es manchmal schwer sein, die Masse von einem Produkt oder einer Dienstleistung zu überzeugen oder überhaupt erst seine Vorzüge verständlich zu vermitteln. Und genau da setzen Werbevideos an: Komplexe oder umfangreiche Verkaufsgegenstände oder Marken in kürzester Zeit eingängig zu erklären und durch Bewegtbild nicht nur Fakten, sondern auch Gefühle zu vermitteln. Und das soll natürlich letztendlich zu einem höheren Umsatz führen.

Bei einem Realfilm geht es – wie der Name schon sagt – vordergründlich darum, Produkte oder Dienstleistungen realistisch darzustellen und die Zuschauer:innen so in eine bestimmte Situation zu versetzen. Bei einem Realfilm werden also Bewegungen von einer Kamera abgefilmt und tatsächliche Situationen dargestellt, mit der das Publikum schnell identifizieren kann. Realbildaufnahmen können somit spielerisch bestimmte Gefühle vermitteln und eingängige Geschichten erzählen. Typische Werbevideos mit Realbild sind klassische Werbespots, Produktvideos oder auch Imagefilme. Was diese auszeichnet und wodurch sie sich unterscheiden, finden Sie im nachfolgenden Abschnitt.

Werbespots

Klassische Werbespots konzentrieren sich darauf, die Vorteile oder besonderen Merkmale eines Produkts abzubilden. Dies erfolgt traditionell auf eine kreative und ausgefallene Herangehensweise, um den jeweiligen Verkaufsgegenstand so knackig wie möglich in einen kurzen Clip von typischerweise 30 Sekunden zu packen. Bei Werbespots wird also alles darauf angelegt, die eigene Botschaft auf eine außergewöhnliche Art und Weise an Zuschauer:innen zu transportieren – beispielsweise durch eine einprägsame Metapher, eine spannende Geschichte oder eine pfiffige Punchline.

Produktvideos

Unterschiede zwischen Produktvideo und Werbevideo

Obwohl also auf den ersten Blick Produktvideos und Werbespot sehr ähnlich wirken, gibt es doch wesentliche Unterschiede: Spots sind der Klassiker der Werbefilme. Sie lassen sich breit gestreut einsetzen und verfügen über eine erhebliche Reichweite. Doch ihre hohen Produktionskosten machen sie erst für Unternehmen ab einer bestimmten Größe interessant. Produktvideos sind deutlich spezieller und ihre Kosten halten sich vergleichsweise in der Regel in Grenzen.

Imagefilme

Die Königsklasse der Realbildaufnahmen sind die Imagefilme, die sich ebenfalls optimal als Werbevideo eignen. Bei einem Imagefilm ist der Name Programm, denn es geht darum eine Marke, ein Unternehmen oder eine Person in den gewünschten Facetten darzustellen. Imagefilme werden gerne genutzt, um hervorzuheben, was Unternehmen und ihr Leistungsspektrum ausmacht. Dabei steht in aller Regel aber nicht das Produkt, sondern das Unternehmen im Fokus. Allen Imagefilmprojekten gemeinsam ist aber, dass das Video eine bestimmte Botschaft kommunizieren soll, die das Image der Person oder des Unternehmens widerspiegelt. Dementsprechend hochwertig sollte die Umsetzung sein.

Aber nicht nur Realfilme sind eine gute Möglichkeit für Werbevideos – auch animierte Videos überzeugen von Produkten, indem sie ihre Vorteile präsentieren. Das gute an sogenannten Erklärvideos: Sie wirken oft moderner, sind wesentlich schneller zu produzieren und haben einen echten Kostenvorteil gegenüber “in der Realität” gedrehte Filme.

Erklärvideos

Animierte Videos transportieren wichtige Informationen leicht und eingängig. Ein animiertes Erklärvideo fasst dabei Informationen verständlich und unterhaltsam zugleich zusammen. Zum Einsatz kommen dabei zum Beispiel Charaktere im Comic-Stil, Skizzen oder Scribbles, die sich vor den Augen des Betrachters aufbauen und mit denen sich komplexe Sachverhalte in eine kurzweilige Story verpacken lassen. Die unterschiedlichen Stile sind außerdem beliebig kombinierbar und eröffnen so unzählige kreative Gestaltungsmöglichkeiten. Meistens ist das Animationsvideo nach 60 oder 120 Sekunden wieder vorbei. Der Betrachter ist danach jedoch deutlich schlauer.

Nun haben Sie wahrscheinlich bereits gemerkt: Für Werbevideos gibt es jede Menge Möglichkeiten und Ihnen sind beinahe keine Grenzen gesetzt. Das eröffnet Ihnen natürlich eine große Spielwiese. Die Erstellung eines eigenen Werbevideos kann dabei aber auch erstmal ganz schön überfordernd wirken. Doch – wie sagt man so schön: Gute Planung ist die halbe Miete. Und deswegen haben wir hier für Sie 7 Schritte zusammengefasst, die Sie bei der Erstellung von Werbevideos befolgen sollten.

Schritt 1: Die wichtigsten Informationen sammeln

Zu Beginn ist es ratsam sich einen Überblick zu verschaffen, bevor man komplett in die Konzeption des Werbevideos eintaucht. Dafür macht es Sinn, eine Liste zu erstellen, mit allen wichtigen Aspekten, die unbedingt abgedeckt werden müssen.

• Was sind die Kernfunktionen Ihres Produktes oder Ihrer Dienstleistung?
• Welchen Mehrwert verspricht Ihr Verkaufsgegenstand?
• Warum sollten sich potenzielle Kund:innen genau für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung und nicht für die des Wettbewerbers entscheiden?

Sammeln Sie alle wichtigen Leistungsmerkmale in einer übersichtlichen Liste. Das wird es Ihnen später leichter machen ein Konzept und ein Storyboard zu erstellen.

Schritt 2: Von der ersten Ideen zum finalen Konzept

Wenn Sie die wichtigsten Fakten gesammelt haben, geht es auch schon direkt zu dem wichtigsten Teil Ihres Werbevideos: Die Erstellung eines aussagekräftigen Textes. Denn Ihre Alleinstellungsmerkmale müssen natürlich überzeugend vermittelt werden. Auch ein Sprechertext verläuft dabei nach den gängigen Abschnitten:

Die Einleitung ist essentiell und muss sofort überzeugen. Stellen Sie dabei kurz und knackig das Problem vor. Denn das Interesse des Publikums muss sofort geweckt werden. Anschließend sollte zügig der Hauptteil des Videos folgen. Dabei wird die Lösung für das Produkt vorgestellt. Zum Schluss folgt eine klare Handlungsaufforderung – oder auch Call to Action (CTA) genannt. Mit Aussagen wie "jetzt kaufen" oder "30 Tage kostenlos testen" sollen die Zuschauer:innen animiert werden, sich weiter mit Ihrem Produkt zu beschäftigen.

Schritt 3: Das Storyboard erstellen

Im nächsten Schritt gilt es Bild und Text im Storyboard zu verschmelzen. Ein Storyboard kann dabei als ein tabellarisches Konzept verstanden werden, in dem Bilder, Animationen und die dazugehörigen Texte Szene für Szene festgehalten werden. Das Storyboard dient im Anschluss als Orientierung für den späteren Dreh und die Animation. Oftmals werden im Storyboard die einzelnen Szenen gezeichnet geplant und festgehalten. Eine ausführliche textliche Beschreibung der Bildwelt kann aber auch vollkommen ausreichend sein.

Schritt 4: Das Konzept umsetzen – Dreh und Animation

Nachdem Sie Ihren Werbefilm bis ins Detail geplant haben, geht es nun darum dieses in die Tat umzusetzen. Je nachdem ob Sie sich für Realbild oder für ein animiertes Video entschieden haben, folgt im nächsten Schritt der Dreh oder die Animation. Mit einem ordentlichen Konzept verlieren Sie dabei nie den Überblick und stellen sicher, dass Sie an alle Aufnahmen oder Grafiken gedacht haben.

Schritt 5: Post-Produktion

Jetzt geht es ans Eingemachte und die Aufnahmen werden in die richtige Reihenfolge gebracht, bearbeitet und geschnitten. Hierfür können Sie sich optimal an Ihrem Storyboard orientieren und verlieren so nicht den Überblick. In der Post-Produktion passiert die gesamte Magie und ist demnach besonders wichtig. Denn Ihr Werbevideo soll anschließend ja unbedingt überzeugen.

Für ein Werbevideo mit Realbild benötigen Sie ein Programm, das sich besonders gut für den Schnitt einzelner Video-Schnipsel eignet. Ein geeignetes Programm dafür ist Adobe Premiere Pro. Hier können Sie nicht nur Ihre Aufnahmen zusammenfügen, sondern auch Texte einblenden und Ihr Bewegtbildmaterial mit Effekten anreichern. Eine kostengünstigere Alternative ist zum Beispiel Magix Video Deluxe.

Wenn Sie sich für eine Animation entschieden haben, brauchen Sie noch ein bisschen mehr Hilfe von Programmen. Denn im ersten Schritt müssen für die weitere Bearbeitung Vektorgrafiken erstellt werden. Dies funktioniert zum Beispiel mit Programmen wie Adobe Illustrator oder CorelDraw. Anschließend müssen Ihren Grafiken Leben eingehaucht werden. Dafür hilft Ihnen zum Beispiel das Programm Adobe After Effects.

Schritt 6: Vertonung und Sound Design

Ist das Video fertig geschnitten, muss anschließend der Text eingesprochen und das Werbevideo mit Musik und Sound Effekten versehen werden. So wird der Werbefilm erst so richtig lebendig!

Schritt 7: Ihr fertiges Werbevideo!

Nun haben Sie es geschafft und Ihr Werbevideo ist fertig. Doch eigentlich geht es jetzt erst richtig los. Denn jetzt wollen Sie ja, dass Ihr Projekt von Ihren Kund:innen gesehen wird. Sie müssen sich also Gedanken über die Vermarktung Ihres Werbevideos machen. Soll der Werbefilm im TV laufen, auf YouTube eingebunden oder vielleicht sogar eine Social-Media Kampagne erstellt werden? Fragen über Fragen, über die Sie sich unbedingt Gedanken machen sollten, denn was bringt Ihnen ein überzeugendes Werbevideo, wenn es anschließend keiner sieht?

Wir haben es schon angesprochen, die richtige Vermarktung Ihres Werbevideos ist mindestens genauso essentiell. Doch wie gehen Sie das am besten an? Natürlich kommt es auf die Art Ihres Werbevideos, Ihre Intentionen und Ihre Zielgruppe an. Doch eins können wir Ihnen auf jeden Fall mit auf den Weg geben: Mit Videomarketing heben Sie sich von Ihren Wettbewerbern ab, steigern Ihre Reichweite und können die Plattform bespielen, auf denen sich Ihre Zielgruppe befindet. Gerne geben wir Ihnen noch viele weitere Informationen über die Vermarktung Ihres Videos. Klicken Sie dazu einfach auf den nachfolgenden Link.

Vielleicht denken Sie schon darüber nach, dass ein Werbevideo gut zu Ihrem Anliegen passt, aber sind sich noch unsicher wegen den Kosten? Ein Werbevideo eigenhändig zu erstellen, hört sich im ersten Moment vielleicht nach einer günstigen Alternative zu einer Agentur an. Dabei sollten Sie aber auf jeden Fall das Gesamtpaket im Auge behalten. Und genau hierfür, möchten wir Ihnen noch ein paar wichtige Fakten mit auf den Weg geben.

Wie bereits erwähnt, sind Werbevideos besonders effektiv, um die eigene Zielgruppe in kürzester Zeit zu überzeugen. Doch das funktioniert natürlich nur mit ansprechendem Bildmaterial und überzeugendem Text. Sie brauchen also Übung darin überzeugende Texte zu verfassen und diese in ein einheitliches Konzept zu bringen. Noch dazu müssen die Texte auf den Punkt formuliert werden und in Einklang mit dem Bildmaterial sein. Haben Sie sich mit der Erstellung von Konzept und Storyboard vertraut gemacht, folgt direkt die nächste große Hürde: Die Einarbeitung in Bearbeitungsprogramme wie die Adobe Suite. Wenn Sie die Programme beherrschen, sind Ihnen bei der Bearbeitung kaum Grenzen gesetzt, dies bedarf allerdings eine intensive Einarbeitung. Doch nicht nur Ihre Arbeitskraft ist ein wesentlicher Faktor, auch die Anschaffung aller für Ihr Werbevideo benötigten Programme sowie Equipment ist ein großer Kostenfaktor.

Auf den Punkt gebracht, sollten Sie also immer das Gesamtpaket Ihres Projekts betrachten und dabei keine Angst davor haben, Ihr Video an eine professionelle Videoagentur auszulagern. Denn dies kann Ihnen lange Einarbeitungszeiten und Frustration ersparen. Lesen Sie hier wie Sie die richtige Videoproduktionsfirma für Ihr Anliegen finden.

In diesem Artikel haben wir uns alles rund um Werbevideos einmal genauer angesehen. Hier finden Sie nochmal alle Key Take Aways übersichtlich zusammengefasst:

• Ein Werbevideo ist ein kurzer Clip, der gezielt für ein bestimmtes Produkt, eine Marke oder eine Dienstleistung wirbt
• Werbevideos können durch Realbild oder mit Animation umgesetzt werden
• Typische Werbevideos mit Realbild sind klassische Werbespots, Produktvideos oder Imagefilme
• Animierte Werbevideos sind häufig sogenannte Erklärvideos
• Betrachten Sie bei der Erstellung Ihres Werbevideos das Gesamtpaket: So können Sie am besten Entscheiden, bei welcher Herangehensweise sich Kosten und Aufwand Ihres Projektes die Waage halten

Wichtige Schritte bei der Erstellung eines Werbevideos sind:

• 1. Sammlung von Kernfunktionen und Alleinstellungsmerkmale
• 2. Formulierung eines aussagekräftigen Sprechertext
• 3. Vereinigung von Bild, Text und Animation im Storyboard
• 4. Konzept durch Dreh und Animation umsetzen
• 5. Post-Produktion
• 6. Vertonung und Sound Design
• 7. Ihr fertiges Werbevideo vermarkten