Klassische Stellenanzeigen laufen heute oft ins Leere. Während auf Jobportalen kaum noch Bewerbungen eingehen, verbringen eure potenziellen Mitarbeitenden täglich Stunden auf dem Smartphone. Wer im Wettbewerb um Fachkräfte und Azubis sichtbar bleiben will, muss dorthin gehen, wo die Zielgruppe längst ist: auf Instagram, TikTok, LinkedIn und YouTube Shorts und zwar mit authentischem Vertical Video im 9:16-Hochformat.
Der Fachkräftemangel trifft vor allem kleine und mittelständische Unternehmen mit voller Wucht. Gleichzeitig hat sich das Medienverhalten radikal verändert: Rund 80 Prozent der passiven Jobsuchenden schauen sich zwar nicht aktiv auf Jobbörsen um, sind aber offen für einen Wechsel, wenn ihnen auf Social Media das passende Angebot begegnet. Der Schlüssel zum Erfolg ist dabei nicht die abfotografierte Zeitungsannonce, sondern strategischer Video-Content im Hochformat, der innerhalb weniger Sekunden echtes Interesse weckt.
Früher reichte eine Anzeige mit „Wir suchen zum nächstmöglichen Zeitpunkt“, einer Liste an Anforderungen und dem Hinweis auf den Obstkorb. Heute funktioniert dieses Prinzip kaum noch. Egal ob Generation Z, erfahrene Handwerkerinnen oder IT-Spezialisten: Bewerbende wollen vor dem ersten Klick spüren, wie euer Unternehmen tickt.
Textlastige Stellenanzeigen wirken statisch und austauschbar. Sie verraten nichts darüber, wie der Umgangston im Team ist, wie die Werkstatt oder das Büro wirklich aussieht oder warum eure Mitarbeitenden morgens gerne zur Arbeit kommen. Genau diese Fragen entscheiden heute aber darüber, ob sich jemand bei euch bewirbt oder weiterscrollt.
Vertical Videos sind das Standardformat auf dem Smartphone. Im Seitenverhältnis 9:16 füllen sie den gesamten Bildschirm aus und ziehen Zuschauende sofort ins Geschehen. Statt nur über „flache Hierarchien“ und „tollen Teamgeist“ zu schreiben, zeigt ihr im Hochformat-Video einfach, wie euer Arbeitsalltag tatsächlich aussieht.
Entscheidend ist dabei journalistisches Storytelling: Es geht nicht um Hochglanz-Werbesprüche oder auswendig gelernte Texte, sondern um echte Geschichten aus eurem Betrieb.
Diese Nahbarkeit baut Vertrauen auf – und zieht genau die Menschen an, die nicht nur fachlich, sondern auch menschlich zu euch passen.
Damit eure Recruiting-Videos auf TikTok, Instagram Reels oder LinkedIn funktionieren, brauchen sie einen klaren Fokus und einen starken Einstieg (Hook) in den ersten drei Sekunden. Mit diesen vier Formaten könnt ihr direkt starten:
Ein häufiges Missverständnis im Social-Media-Recruiting lautet: „Für TikTok oder Reels reicht doch ein schnelles Handyvideo zwischendurch.“ Für spontane Tageseinblicke stimmt das, für eure strategische Arbeitgebermarke jedoch nicht. Schlechter Ton, unruhiges Bild oder ein fehlender roter Faden führen dazu, dass Nutzerinnen und Nutzer in Sekundenbruchteilen weiterswipen. Noch wichtiger: Eure Mitarbeitenden sind Profis in ihrem Job, aber keine Schauspieler. Ohne die richtige Anleitung vor der Kamera entsteht schnell Unsicherheit statt echter Begeisterung. Damit der Funke trotzdem überspringt, braucht es ein Team am Set, das die richtigen Fragen stellt und für eine entspannte Atmosphäre sorgt.
Ihr habt die Geschichten im Unternehmen? Wir bei der KG Media Factory kümmern uns um den Rest. Von der Idee über den entspannten Dreh mit eurem Team bis zum fertigen Schnitt nehmen wir euch den gesamten Aufwand ab. Schon an einem einzigen Drehtag produzieren wir mit euch ein ganzes Paket an Vertical Videos zum festen Preis, mit dem ihr über Wochen hinweg sichtbar seid.
Klingt nach einem Plan für euer Recruiting? Sprecht uns an und lasst uns eure Geschichten gemeinsam auf den Bildschirm bringen.