OMR 2022 Recap: 4 Learnings für Online-Marketing

Vorab erstmal eins: Wir können es selber noch nicht ganz fassen – aber wir waren vergangene Woche in Hamburg, um mit 70.000 anderen Marketing-Interessierten zwei Tage auf einer Fachmesse zu verbringen. Soweit so gut. Aber was konnten wir als Videoagentur dabei für Learnings von der Messe mitnehmen? Klare Antwort: So einige! Diese fassen wir Ihnen in diesem Blog-Artikel gerne mal zusammen.

Kaum ein Wort haben wir auf der OMR 2022 wahrscheinlich so oft gehört wie „Authentizität“. Egal ob es um das Marketing mit Influencern, Werbung, digitalen Erlebnissen oder dem generellen Auftritt von Unternehmen auf Social Media ging.

Der YouTuber Rezo hat in seinem Vortrag besonders darauf aufmerksam gemacht, dass mit wachsender Relevanz von Social Media, Usern die darin entstandene Schein-Welt immer bewusster wird. Die Zielgruppe – sowohl von Unternehmen als auch von Influencern – sucht demnach also immer mehr nach authentischen und realitätsnahen Einblicken in den Alltag, mit dem sie sich identifizieren können.

Doch was bringt uns als professionelle Videoagentur diese Erkenntnis?

Ziemlich viel! Denn nichts ist so authentisch wie ein Video. Professionell produzierte Videos mit einer klaren Message und gut aufgebauter Story vermitteln nicht nur einen authentischen Einblick, sondern übermitteln gleichermaßen Emotionen. Und damit wären wir direkt bei unserem zweiten Learning: Die Zukunft von digitalen Erlebnissen ist menschlich.

Lynne Kjolso von Microsoft hat diese Erkenntnis in ihrem Panel deutlich gemacht: Die digitale Zukunft muss auf den Menschen selbst ausgerichtet sein. Die Zielgruppe – also die Kund:innen oder Konsument:innen von heute – haben immer höhere Erwartungen an Unternehmen, die erfüllt werden müssen. Sie wünschen sich Geschäftsbeziehungen auf Augenhöhe, denen sie vertrauen können und die einen wirklichen Mehrwert bieten. Denn mittlerweile ziehen 85 Prozent der Konsument:innen nur noch Marken in Betracht, denen sie auch vertrauen.

Doch wie können Unternehmen ein ehrliches Marketing auf Augenhöhe und eine Vertrauensbasis schaffen?

Auch hier haben wir für uns die authentische Wirkung von Videos als Schlüsselfaktor gezogen. Egal ob Imagefilme, Produkt- oder Erklärvideos sowie kurze Clips auf Social Media: Bei der Produktion von Videos für die digitale Zielgruppe von heute ist es besonders wichtig von überschwänglichen Versprechungen abzusehen und sich auf ehrliche, emotionale und klare Botschaften zu konzentrieren. Und dafür sollten wir unsere Kund:innen nicht mehr nur als Zielgruppe sehen, sondern die Menschen dahinter und ihre Bedürfnisse verstehen.

Bleiben wir also bei den Zielgruppen. Wie schon gesagt ist es essenziell die eigene Zielgruppe zu kennen und die Menschen dahinter wahrzunehmen. Kennen wir nämlich unsere Zielgruppe, wissen wir auch genau, was ihre Probleme sind und wie wir diese als Unternehmen lösen können. Hier haben uns besonders Jobst Schumacher von Philip Morris eine interessante Erkenntnis auf den Weg geben können: Die aktuellen Ereignisse in unserer Gesellschaft haben dazu geführt, dass nur 24 Prozent der Deutschen gerade optimistisch in die Zukunft blicken. Vor der Pandemie und dem Kriegsbeginn lag die Zahl bei durchschnittlichen 80 Prozent.

Was das heißt? Kund:innen aus Deutschland wünschen sich Initiativen und Kampagnen, die ein Zusammenhalts-Gefühl signalisieren und zeigen, dass Unternehmen Verantwortung übernehmen. Diese Erkenntnis mag jetzt vielleicht im ersten Moment noch nicht direkt mit einer professionellen Videoproduktion in Zusammenhang stehen. Wenn wir aber weiter drüber nachdenken, können wir unser Handeln, unseren Alltag und unsere erreichten Erfolge sowie Initiativen besonders gut über Videos kommunizieren. Denn diese schaffen nicht nur unser beliebtes Wort Authentizität, sondern zeigen besonders viel Realität und Emotionen.

Unser letztes Learning was wir Ihnen von der OMR 2022 gerne auf den Weg geben möchten, sind die Ergebnisse von Jason Modemann – Co-Founder der Marketing-Agentur Mawave. Die zentrale Frage des Panels: Welches Creative performt bei Social Ads am besten? Klare Antwort: Werbeanzeigen, die im Marketing Funnel auf Klicks (Consideration) oder Sales (Conversion) abzielen, performen am besten, wenn sie ein Video enthalten.

In Summe können wir sagen: Auch wenn viele Erkenntnisse auf der OMR 2022 nicht komplett neu waren, nehmen wir trotzdem viele Anreize und Inspirationen daraus für unsere zukünftige Arbeit mit. Denn auch unser Anspruch ist es, Ihnen mit einer professionellen Videoproduktion bestmöglich unter die Arme zu greifen. Also müssen wir genauso verstehen, was Sie und Ihre Kund:innen umtreibt, und wie wir Ihre Problemstellungen mit Videos am besten lösen können. Dabei stehen wir Ihnen gerne von Anfang bis Ende einer Videoproduktion zur Verfügung: Von der Beratung, zum Dreh über die Postproduktion bis zur Vermarktung Ihrer Videokampagnen.