Effektives Employer Branding durch Social Media

Wenn Sie an Social Media denken, verbinden Sie es bestimmt mit Themen wie lustigen Tiktok Videos, Instagram-Postings der Stars und Sternchen oder viralen YouTube-Hits. Doch auch für Employer Branding ist Social Media ein wichtiger Bestandteil bei der Entwicklung einer attraktiven und bekannten Arbeitgebermarke.

Denn der Fachkräftemangel als auch die pandemie-bedingte Home Office Situation stellen die Personalbeschaffung vor Herausforderungen und treiben HR-Strateg:innen in die sozialen Netzwerke. Genau dorthin, wo sich potentielle Bewerber:innen aufhalten. Social Media ist ein Kanal für Massenkommunikation mit einfachem Zugriff auf die Smartphone- und Laptop-Bildschirme von unzähligen Fachleuten – ein unverzichtbares Werkzeug beim Employer Branding also.

Interessenten und potentielle Bewerber:innen können so zu Ihrem Unternehmen Kontakt aufnehmen und Sie können darauf schnell und einfach reagieren. Doch während auf LinkedIn und Xing Nutzer:innen ohnehin bereits auf Jobsuche sind oder berufliche Kontakte knüpfen möchten, sind auch andere Plattformen wie Instagram oder TikTok geeignet, um Blicke hinter die Kulissen oder authentische Einblicke in den Arbeitsalltag zu gewähren. Wir zeigen Ihnen, wie Recruiting über Social Media funktioniert.

Muss jetzt die gesamte Belegschaft Tanzeinlagen studieren und zu den neusten Musiktrends die Hüften schwingen? Keine Angst, das muss nicht sein.

Dennoch ist Kreativität, Authentizität und Kontinuität gefragt. Um mit Ihren User:innen in Kontakt zu kommen, müssen Sie selbst aktiv werden: Kommentare posten, Beiträge liken oder um Direktnachrichten bitten. Die größte Herausforderung beim Employer Branding durch Social Media besteht beim Unternehmen selbst. Denn nur eine einheitliche Strategie lässt Sie bestmöglich in den sozialen Netzwerken präsentieren und zeigt, was Sie auszeichnet.

1. Ziele und Zielgruppe definieren

Wie bei jeder Maßnahme gilt auch hier: Bevor Sie loslegen, sollten Sie sich vorab überlegen, wen Sie ansprechen wollen. Wie tickt Ihre Zielgruppe und wo ist sie besonders aktiv? Damit sollten Sie es schaffen, das Interesse der Nutzer:innen auf Jobangebote zu wecken, die sich eigentlich aus anderen Gründen auf dieser Seite bewegen. Darüber hinaus sollten Sie Ihre Ziele definieren und sich darüber bewusst machen, was Ihr Unternehmen im Kern ausmacht und welches Bild Sie in die Öffentlichkeit tragen wollen.

2. Karriere Seite einrichten und Social Sharing erlauben

Neben dem normalen Unternehmens-Feed ist es durchaus sinnvoll, eine eigene Karriere-Seite bei Instagram oder Facebook zu erstellen. Hier liegt der Fokus komplett auf der Zielgruppe, die Sie mit zugeschnittenen Inhalten bedienen. Darüber hinaus sollten Ihre Stellenanzeigen Freigabesymbole enthalten, damit die Besucher:innen diese in ihren eigenen Social Media Accounts teilen können – und damit den ein oder anderen Interessenten oder Interessentin auf die offene Stelle aufmerksam machen.

3. Mitarbeiter:innen sprechen lassen und authentische Einblicke geben

Interessierte möchten andere Dinge wissen, als Ihre Kund:innen: Wie sieht ein normaler Arbeitsalltag aus, wer sind die Mitarbeitenden, was gibt es hinter den Kulissen zu sehen? All das sind echte Einblicke in die Arbeit einer Organisation, die Interessierte gerne haben möchten, bevor sie sich bewerben. Lassen Sie Ihre Mitarbeitenden durch die Unternehmensaccounts Ihre Geschichten erzählen, mit der Zielgruppe sprechen oder einen Tagesablauf demonstrieren. Großartig ist, ist, dass die Storys von Mitarbeiter:innen in verschiedenen Formen und Ausmaßen auf praktisch jeder Plattform geteilt werden können.

Falls es sich um eine aufwendigere Produktion handelt, die signifikante Unternehmenseinblicke zeigen soll, kann das (Recruiting-) Video auch als IGTV oder YouTube Video veröffentlicht werden.

Unsere Kund:innen erreichen Ihre potentiellen Bewerber:innen zu jeder Zeit, authentisch und zu 100% professionell – und zwar mit Videos.

Influencer bei der Bundespolizei

Für die Bundespolizei haben wir mehrere interaktive Recruiting Videos gedreht. Mit dabei: Die Influencer LUCA und JuliaBeautx, welche allein bei Youtube eine Reichweite von über 6 Millionen Abonnenten besitzen. In den Videos müssen die beiden in die Rolle eines Bundespolizist:in schlüpfen und einen Fall lösen. Der Zuschauende kann dabei selbst entscheiden, wie es weitergehen soll. Das Ergebnis darf sich mehr als sehen lassen. Am Tag der Veröffentlichung wurden die Videos zusammen bereits mehr als eine Million Mal geklickt und schafften es auf Platz 1 und 3 der YouTube-Trends.

MOSOLF

Der Logistik-Spezialist MOSOLF ist auf einem hart umkämpften Arbeitsmarkt tätig und sucht permanent nach qualifizierten Mitarbeitern. In einer abwechslungsreichen Doku-Reihe wurden die unterschiedlichen Facetten des Berufprofils eines LKW-Fahrers, die Geschichten und Gesichter dahinter, und ein attraktives Unternehmen dargestellt.

Wir unterstützen Sie gerne bei Ihrem Recruiting Vorhaben. Gerne bauen wir rund um das Recruitment Video eine passende Employer Branding Kampagne und kombinieren vielfältige Personalmarketing Instrumente. Gemeinsam arbeiten wir daran, Ihnen neue, qualifizierte Mitarbeiter:innen zu liefern und Ihre Arbeitgebermarke nachhaltig attraktiv zu gestalten.