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Das können Newsletter mit Bewegtbild

Was ist ein Newsletter?

Ein Newsletter ist eine einfache und schnelle Methode, seine Kund:innen über Neuigkeiten zu informieren. Es handelt sich dabei um eine Sammlung von Informationen, die an den Kundenstamm verschickt wird.

Wichtig in einem guten Newsletter sind:

  • Strukturierung
  • aktive Formulierungen
  • die Empfänger:innen in den Fokus stellen
  • kurze & knackige Sätze
  • Formulierungen mit bildhaften Verben
  • konkreten Fakten einfügen
  • sparsamer Umgang mit Fremdwörtern
  • vermeiden von SPAM-Wörtern

Doch wie sinnvoll ist es dem Newsletter lediglich schriftliche Informationen zu geben?

So gut die Texte eines Newsletters auch sein mögen, sie werden von den Abonnent:innen meist nur wahrgenommen, wenn der Newsletter auch visuell überzeugt. Mit Videos gewinnen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Kund:innen so schnell, wie mit keinem anderen Format. Denn Bewegtbild ist bekanntlich das effektivste Mittel, um Informationen nachhaltig zu vermitteln.
Visuelle Inhalte, die im Newslettern überzeugen, sind beispielsweise GIFs, kurze Teaser oder konkrete Video Beispiele zum Thema.

Vorteile von Bewegtbild im Newsletter

Zuerst einmal sind Videos der Blickfang beim Öffnen einer E-Mail. Damit Sie die Leser:innen also direkt abholen, sollte der Inhalt sofort ins Auge springen und überzeugen.
Als wahre Eyecatcher können Videos dafür sorgen, dass Ihre Empänger:innen länger im Newsletter verweilen und sich genauer mit dem Inhalt beschäftigen und ihn nicht nur überfliegen.

Jetzt mit Videos durchstarten

Interaktion – Push the button

Natürlich möchten Sie als Unternehmen, dass der Newsletter nicht nur einmal angesehen wird und dann für immer in der Bedeutungslosigkeit verschwindet. Ein Newsletter wird einerseits rausgeschickt, um sich wieder ins Gedächtnis der Kund:innen zu rufen und damit diese dann auch aktiv werden und mit dem Newsletter interagieren. Das funktioniert besonders gut mit Play-Buttons, denn die signalisieren dem Leserauge sofort:
„Hier gibt es etwas zu klicken“.
Wenn Sie also Videos in Ihren Newsletter einbauen, dann gerne auch mit gut sichtbarem Play-Button, die motivieren zur Interaktion.
Allerdings ist es wichtig hier zu beachten: Ein schönes und gut durchdachtes Newsletter-Design sollte hier geboten sein, sonst wirken viele Videos mit Buttons schnell wie Spam oder Fake. Solange Ihre E-Mails jedoch seriös aussehen und Videos gut und passend eingebunden werden, werden diese auch geklickt.

Newsletter-Video anschauen

Einsetzen von GIFs

Eine weitere interessante Option für die Implementierung von Videos im Newsletter bietet das Bildformat GIF.
GIFs sind kurze Animationen, die als Blickfang fungieren und die Leser:innen unterhalten sollen. Dadurch wird der Newsletter Text zusätzlich bebildert und abwechslungsreicher. GIFS lenken also den Blick auf sich und lockern einen seriösen Newsletter etwas auf.

Cinemagraphs

Eine Alternative zu GIFs sind Cinemagraphs. Diese erzielen mit einer kleinen Bewegung eine große Wirkung. Cinemagramme bewegen sich im Gegensatz zu „gewöhnlichen” GIFs nur an einer Stelle bzw. bewegt sich nur ein Teil des Bilds. So wird das eigentliche Bewegtbild von den Leser:innen vielmehr als Standbild und weniger als Video wahrgenommen. Vom Newsletter Text wird so nicht zu sehr abgelenkt, die E-Mail bekommt so aber das gewisse Etwas und Sie heben sich somit auf stilvolle Weise sogar noch ein wenig mehr von der Konkurrenz ab.

Fake-Player

Eine oft genutzte Variante zu eingebauten Videos ist die Integration von sogenannten „Fake-Playern“. Hierbei wird ein statisches Bild aus dem Video heraus gegriffen und samt Videoplayer-Button und Bedienelementen in der E-Mail platziert. Der Button verweist auf das Video und dieses öffnet sich beim Klick darauf in einem neuen Fenster.
Der Vorteil: Durch die visuelle Darstellung generiert der Newsletter viel Aufmerksamkeit und kann hohe Klickraten erzielen. Außerdem kann das Video von E-Mail Diensten nicht blockiert werden, da es außerhalb des Newsletters abgespielt wird.

Welche Art von Videos sind für meine Kontakte interessant?

Ganz davon abgesehen, ob Sie Ihr Video über ein animiertes GIF oder eine Fake-Player Grafik verlinken, der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt! Wichtig ist aber, dass Sie sich genau überlegen, was Sie mit dem Video erreichen wollen und welche Kommunikationsstrategie Sie verfolgen. Sind Sie im B2C- oder im B2B E-Mail-Marketing aktiv? Sollen Ihre Empfänger:innen das gezeigte Produkt kaufen? Sollen sie einen Beratungstermin vereinbaren? Oder möchten Sie mit dem Newsletter neue Bewerbungen generieren? Legen Sie also zuerst fest, welche Ziele der Newsletter hervorbringen soll, dann können Sie auch Inhalte darauf abstimmen und festlegen, auf welche Landing Page Ihrer Website der Call-to-Action Button im Newsletter führen soll.

Fazit

Mit dem Einsatz von Videos sorgen Sie dafür, dass Ihr Newsletter Interesse weckt und vor allem länger im Kopf bleibt. Sie transportieren die Botschaft auf einer emotionalen Art und Weise und generieren mehr Aufmerksamkeit als nur mit reinen Texten. Außerdem haben Videos für das Unternehmen zusätzliche positive Nebeneffekte wie die Erhöhung des Traffics und der Verweildauer auf der eigenen Website.

Videoproduktion mit der KG Media Factory

Um die passenden Videos in Ihrem Newsletter zu präsentieren, müssen diese davor natürlich erst einmal produziert werden. Und jetzt kommen wir ins Spiel! Egal ob Erklärfilm, Recruitingfilm, oder Imagevideo, wir kreieren ein Video, das die Herzen Ihrer Zuschauer garantiert höher schlagen lässt. Denn unser Anspruch ist es, Ihnen mit einer professionellen Videoproduktion bestmöglich unter die Arme zu greifen, indem wir sie von Anfang an ausführlich beraten und sie solange begleiten, bis sie ihr gewünschtes, hochwertiges Video vor sich haben. Wir freuen uns von Ihnen zu hören!

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