Welche Video-Lösung ist die richtige für Sie?
Die publizistische Bedeutung von Instagram Stories
In den vergangenen Jahren hat sich das menschliche Interaktionsverhalten im digitalen Raum einschneidend verändert. Instagram Stories sind dabei zum neuen Inbegriff von Bewegtbild-Interaktion im Social Web geworden.
Auf der Plattform werden pro Tag mehr als 500 Millionen Stories erstellt. Statistisch gesehen macht das jeder zweite Nutzer – Tendenz steigend. Laut einer Studie der Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg (LFK) und der Bayerischen Landeszentrale für Neue Medien besitzt Instagram in den kommenden Jahren das größte Wachstumspotenzial bei Bewegtbildern. Zwischen 2016 und 2017 ist die Nutzung von Videos auf Instagram um 36 Prozent angestiegen. Die Mehrheit der Nutzer (53 Prozent) hält Instagram in dieser Sache künftig sogar für noch bedeutsamer.
Hinter der wachsenden Beliebtheit dieser Ausspielplattform steckt ein wissenschaftliches Phänomen.
Online-Nutzer sind zu regelrechten Fluchtwesen geworden. Sie entziehen sich der Öffentlichkeit, wo und wann sie können. Die Anzahl der öffentlichen Postings (z.B. bei Facebook) ist drastisch zurück gegangen. Stattdessen hat sich Dark Social zu einem globalen Massentrend entwickelt.
Dieses Prinzip beschreibt den privatesten und intimsten Teil von Interaktion. Wenn wir etwas teilen, posten, verschicken, dann nicht mehr öffentlich, sondern in einem Schutzraum, der uns Sicherheit, Geborgenheit und vollständige Kontrolle verspricht. Kontrolle darüber, mit wem und zu was wir interagieren, wer all das zu sehen bekommt und wer nicht. Soziale Interaktion läuft heutzutage im Schatten ab, abgeschottet vor der Welt.
RadiumOne hat in einer Studie ermittelt, dass Nutzer 84 Prozent aller Inhalte im Netz über Dark-Social-Funktionen teilen. Die neue Homebase dafür ist Instagram mit seinen 1,2 Milliarden Nutzern. Der kommunikative und interaktive Austausch zwischen Freunden und Bekannten hat sich von Facebook dorthin verlagert.
Auf keiner Plattform ist das Verhältnis zwischen Nutzern und Unternehmen so eng wie auf Instagram. 74 Prozent folgen einem Unternehmen aus Neugier an der Marke.
In dieser Hinsicht ist Instagram Snapchat um Längen voraus. Dan Grossman, Vice President of Platform Partnerships bei VaynerMedia, hat das mal so formuliert: "Instagram ist eine Plattform für Follower, während Snapchat eher für gute Freunde gedacht ist. Snapchat hat große Marken bisher noch nicht dazu ermutigt, eine große Followerschaft aufzubauen."
Vor diesem Hintergrund geht von dem Story-Format auf Instagram ein besonderes Marketingpotenzial aus. Die Inhalte, das ist wichtig in diesem Zusammenhang, bleiben immer nur für 24 Stunden bestehen. Das setzt sämtliche herkömmliche Prozesse der Werbewirkungsforschung außer Kraft. Wer auf diesem Kanal marketingmäßig erfolgreich sein will, muss auf eine spontane und unmittelbare Auslösehandlung von Nutzern setzen. Dafür sind natürlich jüngere Nutzer besonders affin.
Für Instagram spricht, dass die App für 14- bis 19-Jährige die zweitbedeutendste im täglichen Gebrauch ist – noch mehr als YouTube und weit, weit mehr als Facebook.
Wenn man bedenkt, dass gerade diese Zielgruppe Bewegtbilder ansprechen und viele Influencer verstärkt Stories einsetzen, ergibt sich daraus zwangsläufig kommerzielles Potenzial.
Eine YouGov-Studie kommt zu dem Ergebnis, dass die Generation Y auf Instagram signifikant mehr Werbung von Influencern wahrnimmt als auf anderen Kanälen. Und Werbung von Influencern verleitet immerhin ein Drittel der deutschen Konsumenten zu einer Kaufentscheidung. Das hat eine Studie von PwC ergeben.
Jetzt sind Instagram Stories natürlich nicht nur aus Sicht von Marketingtreibenden interessant, sondern natürlich auch aus Nutzersicht.
Angenommen Ihnen gefällt eine Story so gut, dass Sie sie länger als 24 Stunden sichern möchten. Das ist möglich. Nachfolgend erklären wir ihnen, was Sie dazu machen müssen (zunächst für Android-Smartphones):
_Schritt 1: Anwählen der Story, die gesichert werden soll
_Schritt 2: Aufruf der drei Menüpunkte am rechten Rand
_Schritt 3: Eingabebefehle "Mehr" > "Speichern" > "Story speichern"
Diesen Vorgang können Sie beliebig anwählen – sowohl bei Stories, die Sie in Ihren Highlights gespeichert haben, als auch bei solchen, die Sie gerade erstellen.
Bei iOS betriebenen Smartphones weicht diese Vorgehensweise geringfügig ab:
_Schritt 1: Antippen des Profil-Icons, um die Story sichtbar zu machen
–Schritt 2: Aufruf der drei Menüpunkte am rechten Rand
_Schritt 3: Durch Eingabebefehle "Speichern" > "Video speichern" bzw. "Speichern" > "Foto speichern" Ablage in Galerie
_Schritt 4: Antippen des "Archiv"-Buttons und zum Abspeichern "Speichern" > "Video speichern" bzw. "Speichern" > "Foto speichern"
Rein technologisch ist es auch möglich, nicht nur eigene, sondern auch fremde Stories herunterzuladen. Hierbei sind allerdings Copy-Right-Rechte einzuhalten. Der Download ist durch Zuhilfenahme verschiedener Tools möglich.
Ihre Funktion wird unter diesem Link anschaulich erklärt.
Quelle: Facebook
Weil die meisten Nutzer Instagram-Stories im Hochformat konsumieren, empfiehlt sich eine Ausspielung in 9:16. Dadurch kommen sie optisch und in ihrer Wirkung am besten zur Geltung, weil sie den gesamten Bildschirm ausfüllen.
Nun haben Sie gelernt, was Instagram Stories heutzutage für eine große Rolle spielt und wie sehr Instagramnutzer diesen Feature benutzen und können es somit auch zu Ihrem Vorteil nutzen.
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